adidas Kids & Youth

adidas AG est une multinationale allemande dont le siège social est à Herzogenaurach, en Bavière, fondée en 1949 et cotée à la Bourse de Francfort (code : ADS). En 2025, adidas a réalisé un chiffre d'affaires annuel record de 24,81 milliards d'euros (~29,5 milliards de dollars américains), avec un bénéfice d'exploitation en hausse de 54 % sur un an, atteignant 2,056 milliards d'euros. L'entreprise emploie environ 62 035 personnes dans le monde et sert des consommateurs dans plus de 160 pays via environ 1 900 magasins propres et 15 000 magasins franchisés.

Activité principale

adidas fonctionne selon un modèle à faible intensité capitalistique, se concentrant sur le design et la gestion de la marque tout en externalisant la fabrication auprès d'environ 430 fournisseurs de premier rang en Asie. Le portefeuille de produits diversifié de l'entreprise comprend des vêtements de sport, des chaussures et des accessoires pour hommes, femmes et enfants. Dans le segment Enfants & Jeunes, adidas propose des chaussures pour enfants (y compris des chaussures intelligentes avec technologie portable), des vêtements pour enfants de tous les jours et de performance, ainsi que des lignes de mode durables utilisant des matériaux recyclés grâce à la collaboration Parley.

Présence mondiale

adidas sert des consommateurs dans plus de 160 pays via environ 1 900 magasins propres et 15 000 magasins franchisés. La production est externalisée auprès de 430 fournisseurs de premier rang concentrés au Vietnam, en Indonésie, en Chine, en Inde et en Turquie. En Grande Chine, adidas maintient une croissance à deux chiffres, avec 60 % des produits vendus localement désormais conçus en Chine. L'entreprise a récemment transféré son siège régional dans un nouveau campus de Shanghai West Bund pouvant accueillir 1 500 employés.

Principaux atouts

Les avantages concurrentiels d'adidas incluent sa forte dynamique de marque portée par la « Terrace Trend » et les styles rétro populaires comme la Samba et la Gazelle, qui séduisent particulièrement les jeunes consommateurs. La stratégie Back to the Core de l'entreprise a permis d'atteindre des performances financières record, avec un bénéfice d'exploitation en hausse de 54 %. Adidas obtient un score de chaleur de marque de 968/1 000, se classant comme la deuxième plus grande marque de vêtements de sport au monde.