LEGO Education (The LEGO Group / KIRKBI)

LEGO Education, la division apprentissage du groupe LEGO (détenu par KIRKBI), sert plus de 75 000 écoles dans plus de 130 pays avec ses systèmes d'apprentissage de la robotique, du codage et des STEM, en s'appuyant sur le chiffre d'affaires 2025 du groupe de 83,53 milliards de DKK (~120 milliards de dollars) et un résultat d'exploitation de 22 milliards de DKK. Créée comme unité éducation en 1980 au sein d'un groupe fondé en 1932 à Billund, au Danemark, LEGO Education occupe une catégorie à part : au lieu d'écrans et de projecteurs, elle fournit les kits tangibles d'informatique physique qui constituent le socle des programmes d'éducation numérique et de pensée computationnelle.

Positionnement sectoriel

L'activité de LEGO Education repose sur SPIKE Prime, SPIKE Essential, Mindstorms et BricQ Motion — des systèmes modulaires de robotique et de codage qui combinent briques moulées de précision, moteurs, capteurs et hubs avec des environnements de programmation intuitifs par blocs et en Python. La division vend principalement par le biais des achats B2B des établissements scolaires, avec un chiffre d'affaires éducatif dans le bas des centaines de millions d'euros (environ 220 millions d'euros en 2024), soutenu par la précision de fabrication leader du groupe : les usines propres de LEGO au Mexique, en Hongrie, à Jiaxing (Chine), au Danemark et au Vietnam produisent des composants avec des tolérances que les fabricants tiers ne peuvent pas égaler économiquement à grande échelle. Plus de 30 000 employés du groupe soutiennent l'opération, et l'offre éducative couvre tout, de l'éveil des jeunes enfants aux programmes d'ingénierie du secondaire.

Moteurs de croissance

Trois forces guident la trajectoire de LEGO Education. Premièrement, les obligations de programmes STEM mondiaux : à mesure que les ministères de l'Éducation inscrivent la pensée computationnelle et la robotique dans les programmes nationaux, les systèmes prêts pour la salle de classe de LEGO deviennent le choix d'achat par défaut face à des alternatives fragmentées. Deuxièmement, la transformation numérique : le partenariat Digital Sandbox conclu fin 2025 avec Epic Games devrait générer un chiffre d'affaires de plateforme de 420 millions de dollars, étendant l'apprentissage physique de LEGO vers des expériences numériques immersives, tandis que l'acquisition de BrainPOP par le groupe KIRKBI ajoute une bibliothèque de leçons numériques à l'offre éducative. Troisièmement, la confiance dans la marque et l'accompagnement des enseignants : le nom LEGO raccourcit les cycles de vente en milieu scolaire, et l'infrastructure de développement professionnel du groupe aide les enseignants à obtenir de vrais résultats — le mécanisme de fidélisation le plus puissant de l'EdTech. La restructuration des coûts du groupe a également amélioré la rentabilité, protégeant la capacité d'investissement de la division éducation.

Défis à venir

LEGO Education fait face à un ensemble de contraintes spécifiques. Son exposition à l'électronique pure est étroite par rapport aux fournisseurs d'écrans et d'audiovisuel : dans les appels d'offres intégrés de salles de classe intelligentes regroupant écrans, audio et logiciels de gestion, LEGO ne fournit que la couche des kits tangibles, ce qui limite sa part de portefeuille. La tarification premium exclut les systèmes scolaires publics sensibles aux coûts dans les marchés en développement, où les kits de robotique moins chers remportent les volumes. Les cycles budgétaires de l'éducation publique — illustrés par les pressions sur le financement fédéral américain — impactent directement les dépenses B2B des établissements scolaires, et le chiffre d'affaires de la division reste modeste par rapport à la base de jouets grand public, la rendant sensible aux priorités du groupe. Enfin, la dépendance à la mise en œuvre signifie que la valeur ne se concrétise que lorsque les enseignants sont formés, de sorte que la vitesse d'adoption est plafonnée par la capacité de développement professionnel. Néanmoins, avec son fossé manufacturier, sa marque inégalée et son écosystème numérique en expansion, LEGO Education demeure la force dominante de l'apprentissage STEM tangible sur le cycle éducatif 2026-2030. Score VerityRank de 89/100.