Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited

Cosmo Lady (Urban Lady) est une marque leader de lingerie grand public en Chine, avec un vaste réseau de vente au détail de plus de 4 500 magasins dans plus de 330 villes. Cotée à la Bourse de Hong Kong (code action : 02298.HK), l'entreprise opère selon un modèle commercial entièrement intégré couvrant la R&D, la fabrication et la vente au détail omnicanal, livrant plus de 120 millions de pièces par an. En 2025, l'entreprise a lancé son initiative d'expansion "Cent villes, mille magasins" et a nommé Guan Yifei comme ambassadeur de la marque, donnant un nouvel élan à la marque et une forte reprise du marché.

Activité principale

Cosmo Lady est un fournisseur complet de lingerie couvrant toutes les grandes catégories. En tant qu'activité principale, la lingerie féminine comprend une gamme complète de soutiens-gorge sans armatures, à coques légères, push-up et à maintien souple, dans le cadre de la stratégie de positionnement professionnel de la marque pour 2025, ainsi que des culottes allant des modèles sans couture, en pur coton et menstruelles. L'entreprise opère également dans la sous-vêtement masculine via sa sous-marque Cosmo Esquire, proposant des boxers et des débardeurs pour hommes. Dans les catégories fonctionnelles, l'entreprise produit des vêtements gainants, des vêtements amincissants et une solide gamme de sous-vêtements thermiques pour l'hiver. La sous-marque Pure Cotton cible le segment moyen-haut de gamme des vêtements d'intérieur, notamment les pyjamas, les ensembles de détente et les peignoirs, tandis que l'activité de bonneterie couvre les chaussettes de sport, les chaussettes invisibles et les modèles thermiques d'hiver.

Présence mondiale

Basée à Dongguan, dans la province du Guangdong, l'entreprise opère principalement en Chine continentale avec un effectif d'environ 3 530 employés. Le réseau de vente au détail compte 4 500 magasins à travers le pays, soutenu par un centre logistique intelligent de pointe capable de traiter plus de 500 000 pièces par jour pour un réapprovisionnement rapide à l'échelle nationale. Bien que le marché principal reste la Chine, l'entreprise a établi des points de distribution en Asie du Sud-Est et sur les marchés étrangers dans plus de 330 villes à l'international. L'entreprise maintient une chaîne d'approvisionnement verticalement intégrée avec plus de 500 partenaires fournisseurs à long terme et gère une capacité de production et de vente annuelle dépassant les 120 millions de pièces de lingerie.

Atouts clés

Cosmo Lady se différencie par une chaîne d'approvisionnement verticalement intégrée, de la conception à la vente au détail, soutenue par plus de 561 brevets accumulés au cours de son histoire opérationnelle. L'entreprise a démontré une croissance numérique exceptionnelle, avec un GMV du commerce électronique en hausse de 243 % sur un an au premier semestre 2025, atteignant 1,6 milliard de RMB de ventes sur des plateformes telles que Douyin et Xiaohongshu. Un changement stratégique clé en 2025 implique la transition vers un modèle de consignation pour les partenaires franchisés, équilibrant le risque de stock avec la vitalité des canaux, tandis que l'activité de vente au détail instantanée a augmenté d'environ 40 % grâce aux intégrations avec Meituan et Ele.me.